“中糧購物新模式，淘寶要哭了。加入世界500強，不用投資一分錢，中糧就是這么任性……”近日，中糧微商廣告刷爆朋友圈，稱只要關注“中糧健康生活”的微信公眾號，就可以發展下線來賺錢。然而，中糧卻因此被質疑直銷，甚至有消息質疑該宣傳是個騙局。

“中糧健康生活”的微信服務號信息顯示，該號由中糧集團旗下中土畜健康食品事業部官方運營，賬號主體是中宏生物工程有限責任公司。該商城目前主要售賣零食、沖飲、保健、糧油、面粉、美護六大類產品，產品均為中糧自有品牌。

中糧集團此次陷入輿論漩渦，起因是它利用微信公眾號進行了一次全新的營銷嘗試，而這種營銷模式遭到質疑。具體方式是，用戶A通過識別二維碼，加關注后，再點擊“生成海報”，用該圖片在朋友圈推廣。用戶B通過A的二維碼關注公眾號，可得0.88元紅包，同時A可得0.08元紅包，B今后通過“中糧健康生活”微店購買商品，其消費金額當中就有一部分返給A。如此通過朋友圈推廣擴散，“下線”越多，下線今后的消費自己也能分享到其中利潤。

只要關注并分享該廣告，就能成為中糧的分銷商，并會擁有下線，下線消費，分享人就能拿到錢，中糧集團的這一營銷模式被質疑類似直銷或傳銷模式。對此，中糧下屬公司中宏生物工程有限責任公司發聲明稱，公司確有該活動，但不是直銷行為，網絡有些不當言論曲解了其營銷方式。“宣傳并不是我們編寫的，目前‘中糧健康生活’服務號推出的是一種階段性消費獎勵活動，推薦者獲得獎勵、朋友獲得消費優惠。”

對于這起風波，直銷行業資深人士胡軍表示，因為出現了“下線”等詞匯，第一眼看后讓人聯想到“傳銷”。但實際上并沒有“入門費”，這種模式并不是直銷模式，也不是傳銷，更像是一種微信營銷。蘇州網站、微站建設專家—易動力網絡認為，其實這是中糧借助子公司的名義進行移動互聯網營銷的嘗試，這種方式主要的作用是吸粉。據了解，“中糧健康生活”服務號的粉絲數已極速上升至數百萬。

事實上，通過微信公眾號做營銷的不止是中糧，金龍魚在線公眾號也打出“一鍵關注當老板、輕松交易有錢賺”的口號。其營銷模式和中糧微商極為相似，微客可以通過分享專屬二維碼，帶來客戶、促成訂單的方式賺傭金，或是分享店鋪或商品鏈接，帶來客戶促成訂單賺傭金。對此，金龍魚方面表示，這種模式并非直銷更不是傳銷，因為銷售主體是經銷商，消費者也無需預先繳納任何費用。

有業內人士認為，中糧和金龍魚的微商營銷模式是否存在問題，這一點可以先不論，兩家糧油巨頭進軍微商這件事本身就非常值得關注。這意味著，傳統零售業的渠道已經無法滿足糧油巨頭們的需要了，去中心化、搶先布局各路渠道已成為當務之急。